Kalshi признала подмену расы в рекламе через ИИ

Американская платформа предсказательных рынков Kalshi признала, что использовала видео случайного пользователя и с помощью генеративного ИИ превратила его в ведущего рекламного ролика. Об этом сообщил пользователь Reddit в разделе r/artificial, приложив ссылку на публикацию. По его словам, компания не только задействовала чужой видеоматериал без явного согласия, но и изменила расу человека в готовом рекламном креативе.

Kalshi — регулируемая в США биржа событий, где пользователи торгуют контрактами на исход политических, спортивных и экономических событий. Компания активно рекламируется в медиа и соцсетях, поэтому инцидент быстро привлёк внимание. Официальной реакции Kalshi на обвинения в публичном пространстве пока не последовало.

Ситуация показательна для рынка генеративного видео: инструменты вроде синтеза лиц и замены атрибутов внешности стали доступны массово, а правовые нормы отстают. Использование чужого изображения и тем более изменение расы без согласия человека создаёт риски по законам о праве на публичность (publicity rights) и может нарушать правила рекламных платформ.

Отдельный вопрос — этика. Изменение расы реального человека в рекламе затрагивает чувствительную тему репрезентации и может быть воспринято как присвоение идентичности. Даже если формально видео было доступно публично, коммерческое использование с такой правкой почти наверняка вызовет претензии.

Для индустрии ИИ это ещё один сигнал: компании, применяющие генеративные модели в маркетинге, должны выстраивать прозрачные процессы получения согласия и аудита креативов. Иначе репутационные и юридические издержки могут перевесить экономию на производстве рекламы.