AFL запретила Sportsbet использовать игроков в ИИ-контенте

Австралийская футбольная лига (AFL) потребовала от своего официального партнёра по ставкам Sportsbet прекратить использовать изображения известных игроков в контенте, сгенерированном искусственным интеллектом, без их разрешения. Об этом сообщает The Guardian. Компании также предписано удалить видео с участием звёзд AFL, в которых они произносят цитаты из фильмов и речей.

Среди удалённых роликов был AI-видео с бывшим игроком «Брисбен Лайонс» Лэчи Нилом, который принимает награду в новом клубе «Коллингвуд». В нём сгенерированный Нил пародирует речь рэпера Snoop Dogg 2018 года: «И последнее, но не менее важное: я хочу поблагодарить себя. Я хочу поблагодарить себя за то, что верил в себя». Другое видео изображало игрока «Брисбен Лайонс» Уилла Эшкрофта, кричащего фразу из сериала «Озарк».

Видео были удалены со страницы Sportsbet в Instagram во вторник днём после запроса Guardian Australia. Компания также создавала AI-контент с использованием изображений тренера «Хоторна» Сэма Митчелла и бывшего тренера «Норт Мельбурн» Аластера Кларксона. Ролики были предназначены для повышения вовлечённости в соцсетях и привлечения новой аудитории, несмотря на то что федеральное правительство уже законодательно запретило спортсменам появляться в рекламе азартных игр (правила вступают в силу в следующем году).

Ассоциация игроков AFL (AFLPA) выразила недовольство и направила письмо лиге с требованием удалить контент. Генеральный менеджер по правовым вопросам Алекс Тавернер заявил: «Сгенерированные ИИ изображения игроков не допускаются без их одобрения». По его словам, лига теперь будет работать со Sportsbet над удалением материалов. Коллективное соглашение между игроками и AFL на 2023–2027 годы разрешает Sportsbet использовать изображения игроков без разрешения лишь в определённых случаях, но об ИИ в документе не упоминается.

Независимый сенатор от Австралийской столичной территории Дэвид Покок, бывший профессиональный спортсмен, отметил, что инцидент указывает на необходимость дополнительного регулирования. «Использование ИИ для создания изображений элитных спортсменов без их согласия в целях продвижения вредных игорных продуктов и попытки купить социальную лицензию обнажает проблемы как в поведении игорных компаний, так и в отсутствии защитных механизмов от дипфейков», — сказал он.

Доктор Марк Джонсон, старший преподаватель Сиднейского университета, изучающий влияние соцсетей и азартных игр, считает, что Sportsbet могла бы проявить больше осторожности. «Наиболее вероятное объяснение — кто-то в Sportsbet действовал не подумав и не задумался о том, что изображения спортсменов сами по себе часто являются элементом брендов и собственности», — заявил он. Представитель Sportsbet сообщил, что компания «всегда создаёт контент, который развлекает болельщиков и поддерживает взаимодействие со спортом», и продолжит работать с AFL над использованием ИИ с учётом обратной связи.