Миа Гот возмущена ИИ-изображением в Instagram

В начале этого месяца стало известно, что актриса Миа Гот подала на развод с актёром и режиссёром Шайей ЛаБафом. Вскоре в Instagram появился пост от аккаунта miagoth_ с синей галочкой верификации, который быстро распространился по сети. На изображении Гот была запечатлена в футболке с надписью «MY EX IS MY BIGGEST FAN», а к посту была добавлена песня Бейонсе «Single Ladies (Put a Ring on It)». Сотни тысяч пользователей, включая представителей индустрии развлечений, поставили лайк, а такие издания, как OK! и People, написали об этом как о реальном событии.

Однако, по словам представителей актрисы, изображение было сгенерировано искусственным интеллектом. Аккаунт miagoth_ позиционировался как фанатский, но наличие синей галочки, которая долгое время означала официальный статус, ввело многих в заблуждение. Представитель Гот Кристина Трипиккио сообщила The Verge, что они неоднократно жаловались в Instagram на этот аккаунт с требованием удалить поддельные изображения. «То, что этот фанатский аккаунт соответствует критериям Instagram для получения синей галочки, вызывает беспокойство на фундаментальном уровне, — заявила она. — Непостижимо, что Instagram, очевидно, отдаёт приоритет распространению поддельных и манипулированных изображений перед защитой и неприкосновенностью образа публичного лица».

На момент вторника утра аккаунт miagoth_ был удалён из Instagram. Meta, владеющая платформой, не ответила на запрос о комментарии. Компания начала продавать синие галочки несколько лет назад в рамках новой программы, что позволило таким аккаунтам, как фанатская страница, получить значок «верифицировано», даже если они не управляются изображённым человеком. Это создаёт путаницу, особенно когда речь идёт о публичных фигурах.

Meta не запрещает контент, сгенерированный ИИ, а вместо этого маркирует некоторые материалы, созданные генеративными моделями. Однако правила компании содержат исключение: для фотореалистичных статичных изображений маркировка не требуется. В результате ИИ-контент с участием реальных людей, включая знаменитостей, регулярно набирает миллионы просмотров в Instagram. Руководство Meta дало понять, что такой контент станет важной частью взаимодействия пользователей на платформах компании в будущем.

Проблема использования образов знаменитостей с помощью ИИ поднимается не первый год. В 2024 году Скарлетт Йоханссон заявила, что OpenAI использовала похожий на её голос для ChatGPT, хотя она отказалась сотрудничать с компанией. В том же году Тейлор Свифт, поддержав Камалу Харрис на выборах, отметила, что сгенерированные ИИ изображения с ней, опубликованные Дональдом Трампом, заставили её осознать необходимость «бороться с дезинформацией» о том, за кого она будет голосовать.

Инцидент с Мией Гот показывает, что даже верифицированные аккаунты могут распространять поддельный ИИ-контент, а платформы не всегда оперативно реагируют на жалобы. Это поднимает вопросы о том, насколько эффективны существующие механизмы модерации и маркировки. Представители индустрии развлечений призывают к более строгому регулированию использования цифровых копий без согласия.